…попал в человека
Впритык заплатив по счетам за квартиру и телефон, очень и очень многие скромные студенты в Праге не могут опустить даже монетку сборщикам благотворительных податей в метро. Но они хотят посвятить хотя бы небольшую часть времени благотворительности, полезному социальному делу или творчеству.
Поэтому участвуют в таких неприбыльных мероприятиях, как уборка на Ольшанском кладбище, поездка в Детский дом. Пусть понемногу, но в картине мира это прибавляет человеческих красок. По крайней мере, не надо дожидаться меценатов, которые должны заплатить за наше с вами разумное и вечное.
Журнал «Артек», пользуясь печатной формой благотворительности, только один раз запустил социальную некоммерческую рекламу. Это был плакат в защиту наших соотечественников, которые работают на стройках Чехии: «Украинские рабочие – атланты Праги». Но для общественного резонанса было далеко – социальный плакат нуждается в массовости. Чаще всего заказчиками такой рекламы выступают государственные органы или некоммерческие организации, обладающие приличными средствами.
Социальные плакаты – это совесть мегаполисов. Традиционно они призывают к полезному - к здоровому образу жизни, охране природы, и доброму - милосердию к бедным, гражданским чувствам. Интересно, что история социальной рекламы началась в 1906 году, когда впервые общественная организация «Американская гражданская ассоциация» создала рекламу, призывающую защитить Ниагарский водопад от вреда, наносимого энергетическими компаниями. А самым первым известным патриотическим плакатом стал «Ты нужен американской армии», на котором дядя Сэм призывал новобранцев на поля Первой мировой войны. Похожими и такими же популярными были советские плакаты «Ты записался добровольцем?» и «Родина-мать зовет!».
Из запомнившихся современных российских проектов, уже после распада СССР, могу назвать кампанию социальной рекламы «Позвоните родителям!». Подействовало. Сегодня на злобу дня в России есть плакаты Российских железных дорог, призывающие к порядку хулиганов, кидающих камни в поезда: «Бросил камень в поезд — попал в человека». Вот прочтут и задумаются. Минздрав предупреждает: «Бросая курить — бросай». Из этой же серии меня поразил особым российским менталитетом плакат «Барсики уходят изо рта»… Звезды российского футбола появились на билбордах с книгами в руках, призывая молодежь начать читать. Притом тексты в рекламе были их собственного изречения: «Побеждает тот, кто быстрее думает» (Сергей Семак), «Есть победы, которые достигаются правильно выбранным словом» (Леонид Слуцкий). В Чехии меня очень огорчала реклама Музея коммунизма с зубастой матрешкой и вооруженным олимпийским мишкой. Все же не матрешки и мишки установили власть ЦК КПСС, а взрослые дяди. Кстати, один из них появился в действительно продуманной и серьезной социальной компании, которой особое слово. После того, как Россия, отмечая 65-летие Победы, пыталась реабилитировать Сталина в глазах населения, устроив разнообразную социальную рекламу «победителю всех времен», Чехия разместила серию плакатов с портретом кровавого вождя: Kořenem zla je nedostatek poznání («Корень зла есть отсутствие знаний») сказав словами Конфуция главное.
Пока готовился номер, в «Артек» пришло предложение от Насти Асташиной – устроить благотворительный театральный вечер и концерт русских талантов в помощь лагерю для наркоманов Магдалена (читайте на стр. 8). В первую очередь журнал принимает помощь дизайнеров-графиков, кто поможет разработать плакат «Магдалена». Надеюсь также на помощь коллективов и отдельных участников, которые согласятся выступить.
